本网讯（通讯员 卢文佩 黄炜）为不断加强新闻宣传工作者的业务能力培训，持续推出有内涵、有深度、有温度的新闻宣传，7月8日下午，在腾讯会议平台上顺利举办了开云手机官方网站（中国）有限公司宣传工作线上培训会。学院党委组织宣传部邀请新华社微信公众号主编王朝老师主讲，主讲题目为“新媒体内容制作与产品策划”。学院党委组织宣传部、各系（部）宣传工作者、大学生记者团以及感兴趣的师生参会，学院党委组织宣传部邢宇老师主持。
新华社微信公众号运营情况
王朝老师从微信公众号整体情况的分析作为切入点，运用大量的数据、图片以及实例进行演讲，分享了“快讯+原创+互动”的官方微信运营模式。他的演讲内容主要分为标题、内容、产品和互动四个部分。
“刚刚体”在微信公众号推文标题中的运用
关于标题，他表示微信公众号推文的标题和封面很关键，好的标题是二次传播的重要因素。标题是需要包装加工的，如设置悬念，增加一些诸如“刚刚”“揪心”等吸引眼球的词汇，也可使标题口语化或人格化，要相信文字是有力量的。
微信公众号推文内容的选材要贴近受众群体
关于内容，他表示要“有情怀、有趣味、有用处、有品质”。宣传要区分对外传播和对内传播，做到内外有别；要做讲述者，而不是转述者；大胆使用“梨花体”，关注青年群体喜爱的网络话题；懂得借势传播，围绕热点；做好发快讯的准备，做到唯快不破；大胆使用常备模板，做到随机应变；做好后续跟进报道，加强线上互动。
新华社微信公众号原创产品“创意海报突击队”
关于产品，他强调了突出自己产品优势的重要性，根据新闻选择合适的形式，要有创新点，生产和加工符合新闻规律的产品。他介绍了新华社原创产品，“权威访谈”“原创公益MV”“创意海报突击队”“5G+8K+卫星”直播报道等。
有互动才是新媒体
关于互动，他表示网友在阅读新闻时，更愿意与公众号背后的操控者进行互动，所以放低姿态、幽默的互动以及犯错后的危机处理也是宣传工作的关键，有互动才是新媒体。
最后，王朝老师进行总结。他表示在新媒体时代，怎样成功地运营好一个公众号，重点就在于公众号中推文的内容。内容为王，好的标题能俘获更多读者的心，但充实的新闻内容却能够留住更多的忠实读者。另外，运营配合着内容，同时也不忘加强互动。领悟到其中的真谛，并学以致用，相信以后的宣传工作，大家能够更加得心应手。
线上参会师生
本次宣传工作线上培训会取得圆满成功，邢宇老师代表全体参会师生向王朝老师的精彩演讲，表示衷心的感谢，并希望今后能够与新华社保持密切的联系与合作。他表示，学院宣传工作者将会把本次培训内容学以致用，围绕立德树人根本任务和学校中心工作，用“心”讲好法商故事，用“情”传播法商校训精神。
主讲人简介：王朝，新华社微信公众号主编，吉林大学新闻学硕士。2014年进入新华社新媒体中心工作，负责运营新华社中国网事微博，粉丝数量由270万提升至1000万。2016年7月，进入新华社微信团队，负责新华社微信整体改版，目前粉丝量突破2970万。同时是“刚刚体”主创人员，首个微信公众平台精准扶贫活动发起人，建立“快讯+原创+互动”的官方微信运营模式。近年来结合微信公众平台传播特征，主创了“时政MV”“5G手机全链条直播”等多个系列视频产品，取得良好的业界口碑。曾获第二十三届全国政协好新闻奖二等奖；多次获新华社创新奖、社级好稿奖；第六届新华社新锐青年称号；第二批新华社青年拔尖人才称号。
·新闻网
